홈쇼핑 활용 지리적표시 농식품 홍보·판매방송 계획

추진목적

□ 지리적표시 농식품에 대한 홍보·특별판매 홈쇼핑 방송을 통한 지리적표시 농식품에 대한 소비자 인지도 제고 및 유통 활성화

주요내용

□ 대 상 : ｢농수산물 품질관리법｣에 따라 등록된 지리적표시품 및 지리적표시품을 주 원료로 한 가공품(수산물 제외)

* 방송일정 및 상품은 신청 수요 등을 고려하여 공영홈쇼핑(전담MD 등)과 협의·결정

□ 프로그램 :“농민의 진심 - 더 프리미(味)엄 ”고정 편성

방송 시기 : 4월 ~ 11월까지 주 1회 방송 편성 예정

* 공영홈쇼핑 기획판매방송 조건(‘16년과 동일) : 17백만원/회(방송 12, 영상제작 5) 예산지원 시 판매자 부담 수수료 11%(입점 8, 벤더 3)

동등한 수준의 품질관리 및 원활한 판매방송 지원을 위하여 전담 벤더를 선정(농정원)하여 방송일정에 따라 상품 준비 등 지원

추진체계

공영홈쇼핑		농식품부 및 농정원		벤더
○ 지리적표시 농식품 전용 프로그램 편성·방송	↔	○ 지리적표시 농식품 홈쇼핑 방송 추진 협업 수요 조사( → 시·도 또는 시·군) ○ 공영홈쇼핑과 전용 프로그램 편성 협의 ○ 벤더 선정(공개경쟁입찰방식) - 국비 지원액 계약	↔	○ 홈쇼핑 방송 지원 - 방송 전 제조과정, 포장상태, 보관상태 등 QA, 판매수량 확보 확인 등 - 방송상품별 홍보영상 제작 지원
		↕
		지자체(각 시·도 또는 시·군)
		○ 지리적표시 농식품 홈쇼핑 방송 추진 협업 수요 제출( → 농식품부) ○ 전담 벤더와 지방비 지원액 계약 * 판매자가 벤더와 계약하는 방식도 고려 가능	↔

소요예산: 총 340백만원(17백만원 × 20회)

□ 국비(농식품부, 민간경상보조) : 200백만원(10백만원/회 × 20회)

□ 지방비(시·도 또는 시·군) 또는 자부담 : 140백만원(7백만원/회 × 20회)

* 방송에 적합한 홍보영상을 보유하고 있는 경우 지방비(자부담)는 2백만원 소요

대상자 신청 기준

□ 등록단체 단위로 신청하여야 하나 회원 중 농협이나 개별 가공업체 단위로 신청 가능

- 등록단체 단위로 신청한 경우 대상자 선정시 가점

□ 많은 단체에 지원하기 위하여 신규 신청단체에 대하여 가점

행정사항

□ 수요 조사 결과 보고(시도 → 농식품부) : ‘16년 12월 30까지

□ 대상자 선정(농정원) : ‘17년 2월 중

- 밴더 선정 후 공영홈쇼핑 MD와 공동으로 품평회 개최

2	그 동안 추진실적

2015년

○ 방송편성 : ‘15년 10월 ~ 12월(매주 목·금, 총 18회)

○ 방송일시 : 매주 목·금요일 16:40 ～ 17:40(60분)

지리적표시 농식품 판매방송 영상 이미지

○ 지원내용 : 정액 고정방송 편성으로 수수료 인하, 상품별 홍보영상제작

* 제도홍보 : 상품발송 시 홍보리플릿 포함, 홍보영상 제작·SPOT광고로 송출

지리적표시 농식품 홍보 제작·송출 영상 이미지

○ 지원 예산 : 국비 306백만원(17백만원/회)

○ 판매 결과 : 판매액 633백만원(32백만원/회)

* 방송결과 판매실적이 우수한 품목 정규방송 실시 : 4개 단체

2016년

○ 방송편성 : ‘16년 7월 ~ 12월(매주 목요일 20회)

○ 방송일시 : 매주 목요일 16:50 ～ 17:40(50분)

○ 예산 : 총 340백만원(국비 200, 지방비·자부담 140)

- 비용(17백만원) : 방송 12(국비 10, 지방비 2) + 동영상제작(5)

* 자체 동영상이 있는 경우 홍보용 동영상 제작비용 부담 없음

○ 방송 결과 : 총 판매액 1,018백만원(54백만원/회)

* (‘16.12.9일 기준) 20회 방송 중 19회 방송 실시

< 15년 방송 상품 내역 >

날짜	지리적표시품	상 품 정 보
		상품구성	업체명
10.22(목)	진도울금	100g × 5 + 60g	진도강황영농조합
10.23(금)	영광고춧가루	1Kg × 3	영광농협가공사업소
10.29(목)	여주쌀	10Kg× 2	여주시농협조합 공동사업법인
10.30(금)	진영단감	10Kg	경남단감원예농협
	영광고춧가루	1Kg × 3	영광농협가공사업소
11.05(목)	영양고춧가루	1Kg × 3	남영양농협고춧가루 가공사업소
	건고추	1Kg × 3
11.06(금)	철원쌀	4Kg × 4 + 현미 2Kg	동송농협 미곡처리장
11.12.(목)	여수돌산갓김치	갓김치 5kg + 갓피클 2kg	천사돌산갓김치
11.13.(금)	괴산고춧가루	1Kg × 3	괴산군조합공동사업법인
11.19.(목)	영양고춧가루	1kg × 3	남영양농협 가공사업소
11.20.(금)	영주사과	3.5Kg × 2	영주농산물유통센터
11.26.(목)	순창전통고추장	찹쌀고추장1kg + 매실고추장 1kg + 된장·청국장 각 200g, 장아찌 120g	순창장본가전통식품
11.27.(금)	청송사과	사과생즙(120ml, 30포) × 4박스	청송사과유통공사
		사과생즙(120ml, 30포) × 2박스
12.3.(목)	영암무화과	영암무화과즙(70ml, 25포) × 4박스	삼호농협
		영암무화과즙(70ml, 25포) × 2박스
12.4(금)	고흥석류	석류꽃향즙(100ml, 30포) × 4박스	고흥석류친환경영농조합법인
		석류꽃향즙(100ml, 30포) × 2박스
12.10.(목)	충주사과	충주세척사과 3.5kg × 2박스	청룡친환경과수영농조합법인
12.11.(금)	청도반시	반건시(12개)+{감말랭이(250g)*2박스}	청도농업협동조합
12.17.(목)	상주곶감	반건시(30과)+반건시(30과)	상주곶감유통센터 영농조합 법인
12.18.(금)	제주돼지고기	등심돈까스 10팩 + 스테이크 2팩	농업회사법인 제이엠푸드

< 16년 방송 상품 내역 >

방송일자	등록명칭	선정업체	제품세부구성	영상제작
7월21일	김천자두	김천구성농협APC	김천자두2.5kg(1+1)	제작
7월28일	여주쌀	여주시농협조합공동사업법인	대왕님표여주쌀 10kg+10kg	기존활용
8월4일	고창복분자	선운산농업협동조합	베리웰고창복분자즙(80ml*30포)*3박스	기존활용
8월11일	군산쌀	제희미곡종합처리장	무농약도래지쌀4kg*4봉	제작
8월18일	진도검정쌀	서진도농협	해초찰흑미(50g*10봉)*60=60봉	제작
8월25일	해남고구마	해남고구마식품주식회사	해남에서만든반시고구마 60gx40봉지+4봉지	제작
9월1일	영월고춧가루	영월농협 가공사업소	100%대한민국고춧가루 500g*6ea(태양초)	기존활용
9월8일	안성쌀	안성마춤농협RPC	안성고시히카리쌀(10kg+10kg)	제작
9월22일	무주천마	무주농협친환경유통사업단	무주반딧불천마분말 150g*3통	제작
10월6일	고춧가루	영광농협	태양초청결고춧가루 1kg*3개	기존
10월13일	보은대추	보은군산림조합	보은생대추2kg(500g*4팩)	제작필요
10월20일	영양고춧가루	남영양농협가공사업소	햇살촌영양청결고춧가루골드1kg*3봉	기존
10월27일	괴산고춧가루	괴산군조합공동사업법인	청결고춧가루고추잠자리1Kg*3봉	기존
11월3일	여수갓	영심푸드	갓돌이갓김치 여수갓김치6kg+고들빼기1kg	기존활용
11월10일	진영단감	경남단감원예농협	햇살아이진영단감10KG	기존활용
11월17일	고흥유자	에덴식품	유자차1kg*6병	제작
11월24일	장수오미자	장수군산림조합	오미자청500ml*5병	제작
12월1일	진도울금	진도울금주식회사	100g*6ea	기존활용
12월8일	악양대봉감	슬로푸드영농조합법인	악양대봉감 대봉감10kg(31~35과내외)	자체제작 예정
12월15일	의령망개떡	부림떡전문점	떡 30g*10개*10팩	제작

참고 1	지리적표시 등록 현황 (총153개) * 수산물 제외

2016. 12월 9일 기준

참고 2	농식품(신선·가공)의 홈쇼핑 입점 절차(예시: 공영홈쇼핑)

1. 홈쇼핑 입점 절차

일반적인 입점 절차		상생협력 입점 절차
입점제안		지원품목 선정 협의
제안검토		생략
MD 상담		MD 미팅
소비자상품평가위원회		생략
품질관리(QA)	벤더 활용 가능		품질관리(QA)
협력사등록			협력사등록
계약체결			계약체결
방송진행			방송진행

2. 품질관리(QA)

3. 점검항목

○ 필요 사항: 상품(완제품상태) + 필수 서류

○ 필수 서류 검사

구분	검사항목	점검항목	비고
서류검사	협력사(필수)	사업자등록증
		공장등록증
		영업신고증
		HACCP지정서	의무 HACCP품목 : 김치류, 축산물류, 알가공류, 건강식품
		수질검사성적서
		PL보험증서
	상품(필수)	품목제조보고서
		제조방법설명서
		유통기한설정사유서
		원료 원산지 증명서
		자가품질검사성적서
		포장재성적서
		포장지 표시사항
	기타	지적재산권 서류 및 인증서
		영양성분공인성적서
		구분 유통증명서(GMO) (해당제품에 한 함)
		잔류농약 검사성적서
	건강기능식품 (추가서류)	광고심의필증
실물검사	상품	샘플확인

4. 홈쇼핑 진행 방법

- 직접거래 : 신용평가서, 보증보험증권 등(‘17년부터 정규편성시 요청)

- 벤더를 이용한 거래
5. 판매촉진 방법

- 상품의 차별화된 특징

- 방송 중 표현 가능한 스토리 준비(효능효과는 입증자료 필요)