2022년도 신품종농산물과 가공식품에 대한

시장테스트 및 홍보․마케팅 지원계획 알림

1	추진배경 및 목적

□ 신품종․신기술의 홍보부족으로 초기 출하시 가격이 낮게 형성

□ 소비자․유통업자의 관점에서 신품종․신기술의 단점이 보완되지 않은 상태에서 출하되어 시장진입에 실패하는 사례 빈발

□ 신품종․신기술 특성이 제대로 홍보되지 못해 농가의 도입 포기사례 빈발

▪ 신품종･신기술 적용 농식품에 대한 수요자 관점의 시장성 평가

▪ 신품종･신기술 적용 농식품의 시장진입전략 도출

▪ 신품종･신기술 적용 농식품 마케팅 지원으로 현장 조기정착 활성화

<목  적>

2	주요 추진 내용

□ 수요조사 기간 : 2022. 1. 12.(수).- 1. 19.(수)

◈ 대상 : 국내육성 신품종 농산물, 가공식품, 지역 전략품목 등 농식품 전반

□ 정량․정성적 시장성 테스트 및 기술․마케팅 보완과제 도출

○ 평가대상 : 도․소매 유통인 평가(15명 내외) 및 소비자 평가(200명)

* 소비자테스트는 수요기관 요청에 따라 인터뷰평가(30-40명)만 진행하거나 정량평가(16-170명)를 함께 진행하는 것도 가능

* 테스트 재료는 도농업기술원에서 구입하여 진행예정임

○ 조사품목 : 신품종 농산물, 가공식품, 지역전략품목 등 농식품 전반

○ 개최시기 : 도․소매유통인은 수시, 소비자는 매월 1회

○ 개최방법 : 감염병 확산에 대응하여 대면과 비대면 평가를 병행

□ 유통인 초청 농식품 신품종․신품종 개발 간담회 개최

○ 유통인 : 원예(채소․과일․화훼), 식량(서류, 곡물류)분야 유통 전문가

○ 대상 : 우리청․도농업기술원․시군농업기술센터의 품목별 담당자

* 동일 품목에 대해 복수의 기관으로부터 수요발생시 통합하여 추진

□ 도입 농가 및 생산단지의 홍보․마케팅 지원

○ 신품종 농산물과 산지여건을 고려한 목표고객 선정과 판매전략 수립

○ 신품종 도입농가 및 생산단지의 효과적 시장전략 수립․현장 컨설팅

3	추진체계

□ (도․소매유통인 테스트) 농진청 농산업경영과 협조 하에 농소속기관과 도농업기술원이 해당 테스트를 주도

□ (소비자테스트) 농진청 소속기관과 도농업기술원 협조 하에 농진청 농산업경영과가 해당 테스트를 주도

□ (홍보․마케팅지원) 농산업경영과 및 각 기관이 공동으로 주관

□ (신품종․신기술개발 간담회) 농산업경영과 및 각 기관이 공동으로 주관

테스트․홍보․마케팅 지원

(농진청․도기술원 경영담당)

농진청․도원․시군센터

(품종․기술․사업부서)

도입 농가(단지)

도매시장․소매점․외식업체

(도매유통인․바이어)

소비자

√평과결과 피드백

․ 기술적 보완방향

․ 농가 지원방향

√평과결과 피드백

․ 상품화 지원

․ 마케팅 지원

√연구․보급지원(간담회)

√ 시장테스트

4	기대효과

□ 신품종․신기술 적용 농식품의 시장 조기정착 여건조성

□ 차별화되고 시장지향적인 농업생산으로 농가소득 향상

붙임1		신품종 시장성평가·마케팅지원·유통간담회 신청서 양식 유형이 여러 개인 경우에는 각각의 유형별로 작성하여 제출

신청 기관				담당자				연락처 (E-mail)			010- **** -**** (hong21@korea.kr
품목		품종명 유통인 초청 간담회는 품종명 불필요					희망 시기		6.15 ~ 6.20
유형	도․소매평가		소비자평가 ①(설문)200명 대상 설문만 진행, ②(설문+인터뷰)소비자 30-40명을 대상으로 설문과 인터뷰를 진행				마케팅지원			유통인 간담회
	( )		①설문( ) ②설문+인터뷰( )				( )			( )
요청 내용
기타 특기 사항