2022년 농산물 유통판매망 네트워크 구축지원 계획(4차)

1. 사업목적

○ 농촌의 다양한 자원을 기반으로 1, 2, 3차 복합 산업화를 촉진하고, 농업법인 등 생산자 단체 및 제조‧가공업체의 유통판매망 구축 지원

○ 남도장터 플랫폼을 이용한 온라인 기획전을 통해 농축수산물 및 가공식품 판매를 지원함으로써 농어가의 판로 다각화 및 소득증대 기여

2. 근거법령

○「국가 균형발전 특별법」제16조

○「농업‧농촌 및 식품산업 기본법」제50조, 제51조

○「지역농산물 이용촉진 등 농산물 직거래 활성화에 관한 법률」제9조

○「식품산업진흥법」제3조

3. 사업개요                       ※ 남도장터 코드를 사용하여 진행

○ 사업기간 : ’22. 11. ~ 12월

○ 사 업 비 : 393백만원(도비 196.550%, 자부담 196.550%)

○ 사 업 량 : 30개 업체 내외  ※ 업체수는 사업 신청량에 따라 변경될 수 있음

○ 지원대상 : 남도장터 입점업체(제품이미지 및 상세페이지 구비)

- 미 입점업체(작목반 포함)는 사업진행 전에 남도장터 입점 시 지원 가능

- 입점업체가 신규 제품 판매를 희망할 경우에도 신청 가능

4. 사업내용

① 온라인 판매 지원(B2C* 방식)   * 기업과 소비자 간의 전자상거래

○ 지원기준 : 업체당 20백만원(보조 50%, 자부담 50%) 이내 지원

○ 판매채널 : 남도장터, 네이버, 카카오, 11번가, 쿠팡 등 온라인 쇼핑몰

○ 판매수수료 : 6%(면세 6%, 과세 6.6%) 내외

- 남도장터 자체몰 기준이며, 외부몰의 경우 수수료가 다름

○ 지원내용 : 할인쿠폰 및 광고비, 상세페이지 제작, 라이브커머스 등

○ 수행방법 및 지원범위 : 사업①, 또는 사업②, 또는 사업①+사업② 병행

사업① 온라인 기획전 : 할인쿠폰, SNS 및 CPC 광고 등 홍보비용, 상세페이지 제작 등 제품 판매 활성화 및 홍보에 필요한 비용

* 온라인 기획전은 남도장터 코드를 사용해 자체몰 또는 연계몰에서 진행

사업② 라이브커머스 : 인건비(셀럽 캐스팅 및 운영), 운영비(상세페이지 제작, 방송편성, 제품소싱), 기타비용(쇼핑지원금, 마케팅), 제세공과금(부가세) 등에 필요한 비용 지원

․ 송출플랫폼 : 11번가 ‘라이브11’, 카카오 ‘톡 딜라이브’ 등(단, 네이버 ‘스마트스토어’ 제외)

․ 판매제품 : 보조사업자의 남도장터 입점제품(보조사업자당 1~3개 신청 가능)

․ 방송시간 : 60분(2개 이상 제품 판매시 시간 분배)

․ 촬영장소 : 라이브커머스 전용 스튜디오 등

․ 방송진행 : 남도장터 또는 도내 라이브커머스 제작 업체

※ 라이브커머스 운영단가 예시 (11번가‘LIVE11’기준, VAT 포함)

구 분	내 용(예시)	금액(천원)	비 고
계	1회(60분, 3개 제품)	15,000	* 보조사업자별 선정 제품수에 따라 방송 시간 및 비용 조정
인건비	* 라이브 방송 쇼호스트/크리에이터 출연(2인)	2,200
운영비	* LIVE11 노출(1시간), LIVE11 상품노출(1일), LIVE11 기획전 내 노출, LIVE11 앱푸쉬, LIVE11 탭, 프로모션 영역 노출, 라이브 방송 운영 지원, 방송편성, 제품소싱, 디자인 및 제작, 방송소품 및 재료 준비, 고객관리 등	5,500
홍보비용	* 외부바이럴 비용, SNS 마케팅(인스타그램, 페이스북 등)	2,200
쿠폰비용	* LIVE 11 쿠폰비(판매가 할인, 쿠폰발급, 이벤트 등)	5,100
제세공과금	* 일반관리비 4%, 판매수수료 5%(양곡류 5%, 신선류 7%)	별도

② 홈쇼핑(T-커머스) 판매 지원

○ 지원기준 : 업체당 20백만원(보조 50%, 자부담 50%) 이내 지원

○ 판매채널 : 롯데원티비, 쇼핑엔티, SK홈쇼핑 등

* 판매채널은 사업기간 및 홈쇼핑사 일정에 따라 적합한 판매채널에서 진행

○ 지원내용 : 방송송출료(정액수수료), 영상 제작‧촬영비, 프로모션 비용 등

※ 방송조건(예시)

	방송종류	방송시간	판매수수료	사업비(천원)
				계	보조	자부담
롯데원티비	티커머스	60분	15%	20,000	10,000	10,000
쇼핑엔티	티커머스	60분	12%	20,000	10,000	10,000
SK홈쇼핑	티커머스	40~60분	15%	20,000	10,000	10,000
·홈쇼핑사별로 건강지향 식품의 판매수수료는 25% 내외 ·홈쇼핑사 기준에 적합하지 않은 상품은 사업 추진이 불가함

※ 홈쇼핑사에 따라 특약비(추가 자부담금)가 발생할 수 있음

5. 신청자격 및 우대사항

○ 신청자격(필수)

- 자부담(사업비50%)을 확보한 남도장터 입점업체(생산자 단체, 영농조합법인, 농업회사법인, 농축산물 제조‧가공업체 등) 또는 남도장터 입점 예정 업체

- 농업법인·조직의 경우,「농어업경영체 육성 및 지원에 관한 법률」제4조에 따라 농어업경영정보를 등록한 경우에 지원(등록할 정보가 없는 유통·가공법인 제외)

- 법인은 총 출자금이 1억원 이상이며, 1년 이상 운영 실적이 있는 법인. 단, 작목반(비법인)이 농업법인(영농조합법인, 농업회사법인)으로 전환된 경우는 작목반과 농업법인의 총 운영 실적이 1년 이상일 것

- 농축산물 제조‧가공업체의 경우 1년 이상 운영 실적이 있는 업체

※  2개 업체 공동 신청 가능(방송시간, 사업비 등 분담)

○ 우대사항

- 농산물 유통판매망 네트워크 구축 사업 신규 지원 업체

- 방송사의 업체판매 기준(제조 환경, 공정관리 등)에 적합한 업체

6. 사업추진절차

전라남도	⇨	시군	⇨	전라남도	⇨	보조사업자	⇨	전라남도
사업 대상자 모집		사업대상자 추천		사업자 선정, 보조금 지급		사업진행, 사업비 정산		사업 결과 및 정산 서류 검토
10월 말		11월 초		11월 중		11.~12월		ʹ23. 1.~2월

7. 사업신청 : ’22. 11. 9.(수).까지

○ 신청방법 : 원본서류를 우편 또는 직접방문, 공문 제출

- (제출처) 전라남도 무안군 삼향읍 오룡길 1 전남도청 농식품유통과

- (문의처) 전라남도 농식품유통과 유통기획팀 ☎ 061-286-6426

○ 신청서류 : 사업신청서, 상품기술서, 사업자등록증, 법인 등기부등본, 자부담(사업비50%) 확보한 통장 사본, 개인정보 수집‧이용 동의서, 신청서 내용에 대한 증빙자료 등

8. 사업대상자 선정평가

○ (1차) 사업 신청자의 지원자격 및 요건 적합여부 등 확인

○ (2차) 내·외부 전문가로 평가위원회를 구성하여 서면 평가 실시

9. 사업 추진

○ 사업진행

- 온라인 기획전 : 남도장터를 통해 진행

- 라이브커머스 : 남도장터 또는 도내 라이브커머스 제작 업체가 송출 플랫폼을 통해 수행

- 홈쇼핑 : 남도장터 또는 희망 판매채널을 통해 수행

○ 사업기간 : 사업자 선정 통보일 ~ ’22. 12.

※ 본 사업과 남도장터 자체 기획전은 병행 진행이 불가하므로 행사일정을 보조사업자-남도장터, 송출업체 간 협의 후 진행하여야 함

○ 홈쇼핑 판매 지원사업에 선정된 업체는 신청한 홈쇼핑사를 통해 방송 판매를 추진하고, 온라인 방송판매 지원사업에 선정된 업체는 남도장터 자사몰 및 연계몰을 통해 품목별 또는 개별업체별 기획전을 진행하며, 보조사업자가 희망할 경우 라이브커머스를 병행함

- 기획전 진행 전, 판매 제품에 대한 시장상황과 보유수량 등을 고려하여 보장가, 기획전 세부내용을 보조사업자-남도장터 등과 최종 협의하여 진행

10. 보조금 교부신청 및 사업정산

○ 보조금 교부신청

- (보조사업자) 사업계획서 및 관련 자료를 첨부하여 보조금을 교부 신청(붙임 5)하고, 사업 용도별로 적합하게 집행

- (전라남도) 사업자별 지원 자격 및 요건 등 적합여부 검토한 후, 보조금은 보조사업자에게 교부

○ 사업비 정산 및 사업결과 보고

- 보조사업자는 사업완료 후 1개월 이내에 해당 보조사업 실적보고서 및 사업비 정산서(도비, 자부담별로 명백히 한 계산서 포함)를 제출 하여야 함(붙임 7)

- 보조사업자는 보조사업 완료 후 집행한 보조금을 정산‧반납할 경우 사용 잔액 및 이자를 함께 반납하여야 함

11. 기타 유의사항

○ 사업 기간 중도에 사업을 포기한 경우 기 집행금액을 전액 회수(발생 이자 포함)하고, 차년도 사업참여 제한

○ 행사 실적 등 증빙자료는 5년 이상 보관하여야 하며, 추후 전라남도로부터 요청이 있을 시 내역에 대해 공개하여야 함

○ 본 보조금은 타 정부(지자체 포함) 지원 보조금과 중복 집행할 수 없으며, 2022년에 홈쇼핑 방송지원 등 이와 유사한 보조금을 지원받은 경우 제외됨.

○ 사업자는 사업 일정 등 변경 시 전라남도에 보고 후 승인을 얻어야 함

○ 사업자는 전라남도가 실시하는 운영실적 조사(사업실적, 매출액 등)와 사후관리에 적극 협조하여야 함

○ 보조금 지원 사업 부정부패 척결 관리 철저

- 지원금은 당초 지원한 용도 이외에는 사용할 수 없으며, 선정된 사업자는 본 정책 사업을 성실히 이행하여야 함

- 지원금은 보조금 관련 법에 따라 투명하게 관리되어야 하며, 내외부로부터 요청이 있을 시 집행내역에 대해 공개하여야 함

- 보조금 부당수령 등 발생 시 전라남도에서 해당 사항에 대한 감사를 실시할 수 있으며, 지원 사업자는 자료 제출 등 감사업무에 협조하여야 함. 또한, 법령 위반이 확인될 경우 사업조치를 의뢰할 수 있음

11. 앞으로의 계획

○ 사업 신청 접수          : ’22. 11. 9.까지

○ 보조사업자 평가 및 선정 : ’22. 11월 중

○ 사업 시행               : ’22. 11. ~ 12월

○ 사업 결과 보고 및 정산  : ’23. 1. 31.까지

<제출서류>

서식 1. 사업신청서 1부.

2. 상품기술서 1부.

3. 사업계획서 1부.

4. 사업신청 업체□단체 소개서 1부.   끝.

〈서식 1〉

농산물 유통판매망 네트워크 구축 지원사업 신청서
신청사업	□ 홈쇼핑(티커머스) □ 온라인 판매
신청자	구 분			□ 개인 □ 생산자단체 □ 영농조합 및 농업회사법인 □ 농식품 제조·가공업체 □ 기타( )
	사업자명						대표자명
	사업등록번호						법인등록번호
	주 소						법인설립일자
담당자	이 름						e-mail
	전화번호						휴대폰
매출실적 (1년 이상)	‘20) 백만원 → ’21) 백만원						출자액 (1억 이상)	백만원
사업비 (천원)	계	도비			자부담		라이브커머스 신청여부	여/부
품질인증	○ HACCP, GAP, 친환경농산물(유기농·무기농), 기타 취득 인증 작성
구비서류	○ 상품기술서, 법인등기부등본, 사업자등록증, 자부담(사업비50%)을 확보한 통장 사본, 개인정보 수집·이용 동의서, 신청서 내용에 대한 증빙자료 등
다른사업 지원이력	○ 해당사업 이외의 외부에서 유사사업으로 지원받은 사업현황 작성 ○ 지원기관, 지원사업명, 지원금액 작성
사업신청 제품	상품코드번호		보장가(공급가)			면세/과세	배송비		비고
	P0000BMW		14,900원			면세/과세	1. 무료배송 2. 3만원 이상 무료, 미만시 3천원 3. 고정배송비 3천원		기존제품 /신규제품
상기와 같이 농산물 유통 판매망 네트워크 구축 지원사업에 참여하고자 신청하며, 본 신청과 관련하여 본인의 개인정보를 처리하는 것에 대하여 아래와 같이 동의합니다. ☑ 사업신청과 관련된 붙임 개인정보의 수집ㆍ이용, 제공에 동의합니다. ☑ 사업신청에 있어 제반사항을 확인하였으며, 기재 오류 또는 허위 기재를 하여 적용되는 불이익에 이의를 제기하지 않을 것이며, 사업시행지침 위반 시 사업시행지침에 따른 환수‧회수 및 제재 등 처분을 받는 것에 동의합니다. 2022년 월 일 신청자 : 업체명 대표 (인) 전라남도지사 귀하

〈서식 2〉

농산물 유통판매망 네트워크 구축 지원사업 상품기술서

상 품 명			담 당 자
보 장 가			연 락 처
원재료명 및 함량			이 메 일
사이즈/중량			제 조 원
상 품 구 성			원 산 지
상 품 설 명 (성능/효능/가능)
섭 취 방 법
유통기한/보관방법
반 품 처	주 소
	담 당 자		연 락 처
A/S	유의사항
	지 점 명		연 락 처
	담당자명		주 소
출 고 지	주 소		담당자명/연락처
회 수 지	주 소		담당자명/연락처
상 품 이 미 지
사진1			사진2

〈서식 3〉

사 업 계 획 서

□ 사 업 명 : 농산물 유통판매망 네트워크 구축 지원

□ 사업목적 및 필요성

○ 남도장터 플랫폼을 이용한 농축산물 및 가공식품 판매 지원을 통해 농가의 판로 다각화 및 유통판매망 구축 지원

□ 사업개요

○ 기    간 : ʹ22. 11.~12월

○ 판매채널 : 남도장터, 네이버, 카카오, 11번가, 쿠팡 등 온라인 쇼핑몰

○ 판매상품 :

○ 사업내용 : 남도장터 내·외부 판매채널 내 온라인 기획전 진행

□ 소요사업비

(단위 : 천원)

계			지방보조금			자 부 담			비 고
		%			%			%
20,000	100		10,000	50		10,000	50

□ 사업성과

○ 매출목표 : 100,000천원(사업비 투입 대비 5배)

○ 기대효과 : 자사 제품 판촉행사를 통한 소득 증대 및 소비자 인지도 제고

□ 지방보조사업자의 자산 및 부채

(단위 : 천원)

결산연도	총 자 산	총 부 채	비 고
2021년

□ 세부 수행계획(예시, 업체별 사업신청서에 따라 작성)

세부사업명	세부 사업내용	비 고
온라인 기획전	○ 사업기간 : ʹ2022. 11. ~12월 ○ 판매채널 : 남도장터, 네이버, 카카오, 11번가 등 ○ 판매상품 : ○ 홍보방법 - 사이트별 메인·카테고리 기획전 노출 - 사이트별 검색창 위젯, 1순위 - 사이트별 메인, 카테고리 광고영역 단품 노출 - 사이트별 App 푸쉬 - 포털 사이트 광고(네이버, 다음) ○ 수 수 료 : 6~10% 내외(판매채널별 상이함)
라이브커머스 (라이브커머스 신청업체에 한해 작성)	○ 사업일정 : ʹ미정(협의 후, 진행) ○ 송출플랫폼 : 11번가 ‘라이브11’, 카카오 ‘톡 딜라이브’, 티몬 ‘TVON’ 등 ○ 판매제품 : ○ 방송시간 : 60분 ○ 촬영장소 : 라이브커머스 전용 스튜디오 ○ 수 수 료 : 9%(일반관리비 4%, 판매수수료 5%) * 송출플랫폼 및 방송조건 등은 판매상품 및 방송 상황에 따라 변경될 수 있음

□ 예산집행계획(예시, 업체별 사업신청서에 따라 작성)

세부사업명	항목	금액(천원)	비고
온라인 기획전	할인쿠폰	13,200	판매채널, 송출플랫폼 등에 따라 항목별 집행비율이 변경될 수 있음
	광고 프로모션, 마케팅	1,000
	상세페이지 제작	500
	일반관리비(세금 등)	300
	소계	15,000
라이브커머스	운영비(방송 운영, 프로모션)	2,200
	인건비(쇼호스트)	550
	홍보비(SNS, 바이럴)	550
	할인쿠폰	1,700
	소계	5,000
총계		20,000

〈서식 4〉

사업신청 업체□단체 소개서

단 체 명 (회원수)	대표자 (소재지)	대표자 경력	법인(단체)설립일	신청사업명	설 립 목 적	최근 2년간 활동실적