지자체 우수식품관 구축 추진계획

1. 사업개요

□ 사업목적

○ 지역특산물 및 각 지역 우수 중소기업의 해외 온라인시장 진출 지원

- 국내 지자체와 상호 협력을 통한 각 지역 우수 중소식품기업 발굴,비관세장벽(현지어 라벨링, 해외공장등록 등) 제약 낮은 역직구* 연계 해외판로 개척

* 역직구 : 국경 간 전자상거래(Cross-Border E-Commerce)를 활용하여 국내 판매자가 해외 소비자와 직접 B2C 거래를 하는 수출, 비관세장벽(현지어 라벨링, 해외공장등록 등) 없이 국내 유통제품 그대로 해외 판매 가능

□ 사업대상 / 품목

○ 대상기업 : 국산 식품 제조·유통 중소기업(중국 50개사 · 아세안 50개사 모집)

* 중국 · 아세안 권역 동시 모집하여 동일 업체 2개 권역 동시 입점 추진

○ 대상품목 : 국산 농림축산식품(중국 200개 품목(SPU) · 아세안 200개 품목 모집)

* 육류 · 육가공품, 냉동 · 냉장, 신선 농산물, 수산물은 입점 불가

* SPU : 최소 재고 단위인 SKU(Stock Keeping Unit)로 구성된 상품 단위, 동일 규격의 우유가 딸기맛 · 초코맛 ·바나나맛인 경우 3개 SKU로 구성된 1개 SPU로 간주

□ 지원내용

○ `22년 개설한 중국(티몰글로벌) · 아세안(라자다) 역직구 한국식품관 內 ‘지자체 우수식품관’ 5개소* 구축(~6월)

- ‘지자체 우수식품관’ 제품 입점(6~7월) 및 공동마케팅(7~11월) 추진

* 5개소 : 입점 기업 모집 및 선정 후 선정 업체 많은 상위 5개 지자체(사업자등록증 소재지 기준)에 한해 지자체 우수식품관 구축, 기타 지자체 업체는 지자체 우수식품관이 아닌 역직구 한국식품관 품목 카테고리에 입점 지원

** 향후 지자체 협조 및 입점선정업체 규모 등에 따라 지자체 우수식품관 구성 변동 가능

구 분	지원내용	지원대상
입점 지원	◦중국(티몰글로벌) · 아세안(라자다) - `23년 중국 및 아세안 역직구 한국식품관 내 지자체 우수 중소식품기업 입점하는 ‘지자체 우수식품관’ 구축 추진 - 중국 및 아세안 각 권역별로 지자체와 연계해 발굴한 우수 중소식품기업 (중국 50개사, 아세안 50개사) 입점 지원 - 각 기업별 4개 품목(SPU) 무료 입점 가능 * 중국 : 50개사 200개 품목, 아세안 : 50개사 200개 품목	국산 농림축산식품 수출 · 제조 기업 및 제품 (중소기업)
공동 마케팅	◦중국(티몰글로벌) · 아세안(라자다) - `23년 구축 예정인 ‘지자체 우수식품관’ 입점한 우수 중소식품기업 제품 대상 해외 소비자 대상 판매 및 온라인 마케팅 추진

2. 지자체 우수식품관 구축 계획

□ 중점 추진전략 / 방향

◈ 중국 · 아세안 역직구 한국식품관 內 ‘지자체 우수식품관’ 구축

◈ 우수 중소기업의 ‘지자체 우수식품관’ 입점 · 판매 · 마케팅 일괄 지원

□ 추진체계

구 분	추 진 내 용
aT 글로벌사업처 (마케팅지원부)	◦ 사업 세부추진계획 수립 및 사업 조율 등 ◦ 위탁운영업체 및 입점지원업체 선정 및 관리 ◦ 기타 사업 제반 사항 관리 및 정산 등
지자체	◦ 관할지역 기업 대상 ‘지차체 우수식품관’ 홍보 및 입점 신청 독려 ◦ 공동마케팅 추진 위한 지자체 자체 홍보 콘텐츠 제공(가능 시)

□ 추진일정

구 분		추진 일정
aT 본사		◦ 각 지자체에 ‘지자체 우수식품관’ 구축 협조 요청(3.31) - 각 지자체에 ‘지자체 우수식품관’ 구축 계획 송부 - 입점 업체 모집(업체 추천 등), 마케팅 추진(지자체 홍보 콘텐츠 제공 등) 등 협의
□
aT 본사, 지자체		◦ 지자체 우수식품관 입점업체 모집(3.31~4.14) - aT 홈페이지 및 수출종합지원시스템 공고, 지자체 관할 중소기업 대상 홍보 및 모집
□
aT 본사		◦ 지자체 우수식품관 입점 업체 선정(4.20) * 5개소(예 : 전북, 전남, 경북, 경남, 제주) 당 약 10개 업체 선정, 4개 품목(SPU)/업체 입점 ** 선정 업체 많은 상위 5개 지자체(사업자등록증 소재지 기준)에 한해 지자체 우수식품관 구축, 기타 지자체 업체는 지자체 우수식품관이 아닌 역직구 한국식품관 품목 카테고리에 입점 지원 ◦ 선정 업체 역직구 한국식품관 입점 지원(4.20~6월말) * 플랫폼 입점심사 대행 · 수출입 물류 대행 · 입점 및 판매 · CS(고객관리) 등 지원 ◦ 지자체 우수식품관 구축(6월말) ◦ 판매개시 및 공동마케팅 추진(7~11월)

* 상기 일정은 향후 추진 여건에 따라 변동 가능

□ 세부 추진계획

□ 지자체 우수식품관 구축

○ 역직구 한국식품관(중국·아세안) 내 ‘지자체 우수식품관’ 구축

- `22년 기 개설한 중국(티몰글로벌) · 아세안(라자다) 역직구 한국식품관 內 ‘지자체 우수식품관’ 별도 카테고리* 구축

* 카테고리 : 메인페이지 – 지자체 우수식품관 – 지자체 별 하위 카테고리

○ 중국 · 아세안 권역별  ‘지자체 우수식품관’ 5개소 구성

- 5개 지자체 별 10개 중소기업 · 40개 품목(SPU) 내외 입점 추진(기업 별 4개 품목)

* 입점 기업 모집 및 선정 후 선정 업체 많은 상위 5개 지자체(사업자등록증 소재지 기준)에 한해 지자체 우수식품관 구축, 기타 지자체 업체는 지자체 우수식품관이 아닌 역직구 한국식품관 품목 카테고리에 입점 지원

** 향후 지자체 참가 규모 및 입점선정업체 수 등에 따라 지자체 우수식품관 구성 변동 가능

□ 지자체 연계 우수중소식품기업 발굴

○ 기업 모집 · 선정은 aT가 주도하되 홍보 · 모집 시 지자체 연계 추진

- aT · 지자체 공동 주관 사업설명회 개최 등 기업 대상 홍보 추진

* 기업 모집(또는 선정) 이후 희망 지자체 대상 대면(또는 비대면) 설명회 추진 가능

○ 중국 · 아세안 권역별 50개사 200개 품목(SPU) 모집 · 선정

- 중국 · 아세안 통합 모집하여 중복 신청 및 입점 허용, 티몰글로벌 및 라자다 식품 담당 MD를 외부평가위원*으로 초빙하여 기업 선정

* 기업 선정 시 전문성 갖춘 각 플랫폼 식품 담당 MD를 외부평가위원으로 초빙

□ 입점지원 및 공동마케팅 추진

○ 역직구 한국식품관(중국·아세안) 내 ‘지자체 우수식품관’ 입점 지원

- 입점지원 및 공동마케팅은 역직구 한국식품관 위탁운영업체가 수행

* 플랫폼 입점심사 대행 · 수출입 물류 대행 · 입점 및 판매 · CS(고객관리) 등 지원

** 제품 정보(상세페이지, 제품사진) 미비한 중소기업은 『농식품 수출기업 콘텐츠 제작사업(디지털 스튜디오)』을 통해 해외 판매용 상세페이지 제작 지원

- 입점 후 판매 촉진 위해 ‘지자체 우수식품관’ 공동마케팅* 추진

* 공동마케팅 : 라이브커머스, 할인, 온라인 배너 광고, 배송비, 증정품 제공 등