온라인 판매확대 지원사업

비대면 온라인 유통채널의 핵심으로 자리 잡은 라이브커머스 운영으로 생산자와 소비자의 쌍방향 소통 및 유통단계 축소를 통해 농가소득 증대

□ 지원근거

❍ 지역농산물 이용촉진 등 농산물 직거래 활성화에 관한 법률 제9조

❍ 전라남도 농수산물 전자상거래 활성화 지원 조례 제6조

□ 추진방향

❍ 침체된 소비시장 및 비대면 소비전환 시대에 맞춰 라이브커머스 플랫폼 네이버 쇼핑라이브, 남도장터 라이브 본격 운영

❍ 고객과의 소통, 원하는 정보 즉시 제공, 현장 결제 등의 장점으로 차세대 유통 모델로서 전도유망한 라이브커머스 최상위 노출 등 민첩 대응으로 전남 농수축산물 판로개척 및 유통 선도

❍ 기존 회원 및 남도장터 연계를 통한 안정적 매출 확보를 위해 고도의 노하우를 보유한 ‘남도장터’에서 총괄 운영

【 라이브 커머스? 】라이브 스트리밍(Live streaming)과 이커머스(E-commerce)의 합성어

* TV홈쇼핑처럼 실시간 동영상 스트리밍을 통해 제품을 소개하고 판매하는 온라인(모바일) 채널로, TV홈쇼핑과 달리 시청자와 함께 소통하는 양방향 미디어 커머스(TV홈쇼핑 수수료보다 저렴)

□ 라이브커머스 지원계획

가. 사업개요

❍ 사 업 량 : 50개 업체(업체당 네이버 쇼핑라이브, 남도장터 각 1회 / 총 100회)

❍ 지원대상 : 남도장터 쇼핑몰 입점(예정)업체

- 시군에서는 업체선정 평가표(붙임 3)에 따라 평가하여 선정결과 제출

❍ 사업내용 : 브랜드 홍보 마케팅 및 라이브커머스(네이버 쇼핑라이브, 남도장터)를 통한 남도장터 입점 제품의 실시간 판매 및 기획전 지원

❍ 사 업 비 : 400백만원(도비 10025%, 시군비 22055%, 자부담 8020%)

- 지원단가 : 8,000천원 × 50개 업체    * 시군비, 자부담은 자율적으로 추가 부담 가능

구 분	내 용	금액(천원)	비 고
계	2회(120분)	8,000
인건비	• 샐럽 캐스팅 및 운영(1~2인)	700
운영비	• 상세페이지 제작(1건), 방송편성, 제품소싱, 콘텐츠 디자인 및 제작, 방송소품 및 재료 준비, 고객상담 및 관리, 맘카페 바이럴 마케팅, 정산 및 보고 • 남도장터 기획전 진행	2,100
기타비용	• 쇼핑지원금(판매가 할인, 쿠폰발급, 이벤트 등)	3,500
	• SNS 마케팅(인스타그램, 페이스북 등)	1,000
제세 공과금	• 일반관리비(1.5%), 이윤(2.5%), 부가세(10%)	700

※ 업체별 세부사업 내역에 대한 예산은 일부 유동적으로 활용할 수 있음

나. 라이브커머스 운영개요

❍ 판매제품 : 보조사업자의 판매제품 중 ‘남도장터’에 입점된 제품

- 보조사업자당 판매제품은 1~2개까지 신청 가능

❍ 방송시간 : 보조사업자당 60분씩 2회 * 라이브 상황에 따라 변동될 수 있음

- 네이버쇼핑라이브 1회, 남도장터 1회를 각 60분으로 구성하여 2회씩 진행

❍ 사업수행 : 재단법인 남도장터(위탁 운영업체)

□ 추진절차

사업 신청	→	사업자 선정 결과 제출	→	보조금 교부결정
업체→시군		시군→도		도→시군→보조사업자	↓
추진실적 보고	←	정산 보고 및 보조금 지급	←	사업 추진
시군→도		보조사업자↔시군		보조사업자↔(재)남도장터

□ 추진방법

❍ 사업신청 홍보 및 접수(희망업체 → 시·군)

- 사업을 희망하는 농가․업체는 시장·군수에게 신청서 및 사업계획서 제출

❍ 사업대상자 선정 결과 제출(시군 → 도)

- 시장·군수는 보조사업자 선정기준(붙임3)에 근거하여 ｢농업․농촌 및 식품산업정책심의회｣ 심의를 거쳐 그 결과 붙임2를 도에 제출

※ 추후 사업자가 사업을 포기할 경우, 후 순위 업체로 대체할 수 있음

❍ 사업대상자 확정 및 보조금 교부결정 통보(도 → 시군)

❍ 사업 추진(보조사업자, (재)남도장터)

- 보조사업자는 (재)남도장터와 협의를 통해 세부적인 송출계획(최종 보장가, 정산 방법 등) 수립 및 라이브커머스 추진

【 문의 : (재)남도장터 경영기획팀 윤솔 주임(☎061-280-2333) 】

❍ 보조금 청구(보조사업자)

- 사업 완료 후, 보조사업자는 증빙서류(실적보고서, 세금계산서 등)를 시장·군수에게 제출하여 보조금 청구

❍ 보조금 지급(시·군 → 보조사업자)

- 시장·군수는 보조사업자가 제출한 사업완료 증빙서류를 검토 후 적정한 경우 보조금 지급(보조금 위임 가능)

□ 향후 추진일정

❍ 보조금 교부결정 및 송금                        : ’25. 5.

❍ 사업추진 및 추진상황 수시 점검                 : ’25. 5.~12.

❍ 성과 분석 및 사업비 정산                       : ’25. 1.

□ 시․군 행정사항

❍ 사업대상자 모집 선정                           : ’25. 2.~3.

❍ 사업대상자 선정 결과 보고(시군 → 도)            : ’25. 3.

【붙임 1】

온라인 판매확대 지원사업 신청서

신청단체명				대 표 자
주 소				사업등록번호
				법인등록번호
’24년 매출액	천원			법인설립일자
담 당 자	직책	성명		연락처		전 화
						휴대폰
				e-메일
사 업 신청내용	판매품목	행사 보장가 (택배비 포함)	일 출고 가능수량		사업비(천 원)
					계		도비		시군비	자담
		원	개
		원	개
※ 일출고 가능수량이 판매수량은 아니며, 판매수량은 “수행사”와 협의하여 최종 결정
방송제품 특장점	○
입점(인증)여부	○ 남도장터(필수), 남도미향, 도지사품질인증 업체 등
구비서류	사업계획서(붙임 2)
상기와 같이 온라인 판매확대 지원사업에 참여하고자 신청하며, 본 신청과 관련하여 본인의 개인정보를 처리하는 것에 대하여 아래와 같이 동의합니다. ☑ 사업신청과 관련된 붙임 개인정보의 수집ㆍ이용, 제공에 동의합니다. ☑ 사업신청에 있어 제반사항을 확인하였으며, 기재 오류 또는 허위 기재를 하여 적용되는 불이익에 이의를 제기하지 않을 것이며, 사업시행지침 위반 시 사업시행지침에 따른 환수‧회수 및 제재 등 처분을 받는 것에 동의합니다. 2025년 월 일 신청자 : (업체명) 대표 (인) 시장·군수 귀하
〈사업신청과 관련된 개인정보 수집‧이용 및 제공에 관한 동의 사항〉 개인정보를 제공받은 자 : 시장·군수 개인정보 수집ㆍ이용 목적 : 온라인 판매확대 지원 사업자 선정 및 사업관리 개인정보 보유 및 이용기간 : 온라인 판매확대 지원 사업 추진 및 사후관리 등에 필요한 기간 동의를 거부할 권리가 있다는 사실 또는 동의 거부에 따른 불이익이 있는 경우에는 그 불이익의 내용 ※ 동의하지 않는 경우 적합한 대상자인지 확인이 불가능하며, 사업 참여가 제한될 수 있음

【붙임 2】

온라인 판매확대 지원사업 계획서

사업자	업체명	신 청 자
		대표자				연락처(HP)				담당자			연락처(HP)
사업장 주소
사 업 비 (원)	계		도비					시군비				자부담
상세페이지 제작 희망여부(1건)	신규							리뉴얼
라이브커머스 희망 시기	1순위								2순위
	9월초								9월말
판매품목	제품명				규격						일출고 가능 수량
➀번 제품	햅쌀				20kg						1,000개
➁번 제품
판매가격 (원)	남도장터 판매가 (택배비포함)				라이브 보장가 (택배비포함)						라이브 이후 보장가 (택배비포함)
➀번 제품	66,600				네이버		56,000				58,000
					남도장터
➁번 제품					네이버
					남도장터
동일제품 최저가(원) (네이버 가격비교)	예) G마켓 (택배비포함)			예) 11번가 (택배비포함)							예) SSG닷컴 (택배비포함)
➀번 제품	59,000			59,100							59,500
➁번 제품

라이브커머스 샘플 제공		제공수량	제공방법	반납방법	보관방법
➀번 제품		○○개	택배, 당일직배송 등	택배 착불, 반납필요없음	냉장, 실온 등
➁번 제품
제품 사진		제품 포장 사진		택배 포장 사진
➀번 제품		사진 첨부		사진 첨부
➁번 제품
제품 특징	➀번 제품	◦인증현황, 경쟁사 대비 강점 (품질, 가격 등) ◦
	➁번 제품

【붙임 3】

온라인 판매확대 지원사업 업체선정 평가표

업체명(대표)
판매 제품
라이브 보장가(원)
평가 내용
구 분	평 가 항 목									배점			평점									점수
													5		4		3		2		1
라이브 커머스 지원 적합성 (25)	사업참가 목적 및 참여의지									5
	남도장터 입점 및 제품 상세페이지 보유 여부									5
	라이브커머스 사전지식보유 여부									5
	온라인 판매 경험 여부									5
	온라인 마케팅 경험 및 홍보자료 보유 여부									5
소 계										25
구 분	평 가 항 목									배점			평점									점수
													5		4		3		2		1
온라인 유통성 (25)	상품의 저장성 및 보관성 준비 여부 (보관시설, 보관방법 등)									5
	상품의 택배포장 및 원활한 수급 가능성 (수요에 맞는 생산 및 제공능력)									5
	반품 및 CS 관련 정책 유무									5
	생산품 판매경력									5
	라이브커머스 스토어 가격정책 수용 여부									5
소 계										25
구 분	평 가 항 목									배점			평점									점수
													10		7		5		3		1
상품의 시장성 (50)	기존 온·오프라인 판매현황(리뷰,평점 등)									10
	온라인 시장에서의 가격 경쟁력									10
	상품의 주구매층, 기대고객 등 대상 확보 여부									10
	계절, 유행 등에 따른 상품 선호도									10
	상품 품질, 기술, 생산 관련 인증 여부									10
소 계										50
가점	여성기업, 장애인기업, 사회적기업, 지정서(메인비즈,유망중소기업) 등 보유 유무									대상			5
										비대상
합 계										100
심사결과	□ 적합 (70점 이상)
	□ 부적합 (70점 미만)
평가일				평가자 소속							평가자 성명