온라인 판매확대 지원

비대면 온라인 유통채널의 핵심으로 자리 잡은 라이브커머스 운영으로 생산자와 소비자의 쌍방향 소통 및 유통단계 축소를 통해 농가소득 증대

□ 지원근거

❍ 지역농산물 이용 촉진 등 농산물 직거래 활성화에 관한 법률 제9조

❍ 전라남도 농수산물 전자상거래 활성화 지원 조례 제6조

□ 추진방향

❍ 침체된 소비시장과 비대면 소비 확산에 대응하여 남도장터 라이브(남도라이브)와 연계한 판촉 강화

❍ 고객 소통·즉시 정보 제공·현장 결제 등 라이브커머스의 장점을 활용, 최상위 노출 등 전남 농수축산물 판로 확대 및 유통 경쟁력 강화

【 라이브커머스? 】

- 라이브 스트리밍(Live streaming)과 이커머스(E-commerce)의 합성어

- 실시간 방송을 통해 상품을 소개하고, 시청자가 방송을 보면서 채팅 등을 통해 상품 문의·상담 가능, 즉시 구매할 수 있도록 결제 기능을 결합한 온라인 판매 방식

- 기존 TV홈쇼핑의 상품 소개 방식 + 라이브 스트리밍 기술 + 양방향 소통 기능

□ 사업내용

❍ 사업기간 : 2026. 1. ~ 12.

❍ 사 업 량 : 50개 업체(업체당 남도장터 내 라이브로 2회 이내 송출 / 총 100회)

❍ 사 업 비 : 400백만 원(도비 10025%, 시군비 22055%, 자부담 8020%)

- 지원단가 : 8백만 원(도비 225%, 시군비 4.455%, 자부담 1.620%)

* 시군비, 자부담은 자율적으로 추가 부담 가능

❍ 지원대상 : 남도장터 입점(예정)업체

- 시·군에서는 업체선정 평가표(붙임3)에 따라 평가하여 선정결과 제출

❍ 사업내용 : 라이브커머스(남도 라이브·네이버 라이브쇼핑)를 통한 남도장터 입점업체 제품의 실시간 판매 지원

□ 라이브커머스 운영개요

□ 판매제품 : 보조사업자의 판매제품 중 ‘남도장터’에 입점된 제품

- 보조사업자당 판매제품은 1~2개까지 신청 가능

□ 방송시간 : 보조사업자당 60분씩 2회   * 라이브 상황에 따라 변동 가능

- 남도장터 채널(남도 라이브·네이버 라이브쇼핑) 1회 60분 구성하여 2회까지 진행

□ 사업수행 : 재단법인 남도장터(위탁 운영업체)

구 분	내 용	금액(천원)	비 고
계		8,000
인건비	• 샐럽 캐스팅 및 운영(1~2인)	700
운영비	• 상세페이지 제작(1건), 방송편성, 제품소싱, 콘텐츠 디자인 및 제작, 방송소품 및 재료 준비, 고객상담 및 관리, 맘카페 바이럴 마케팅, 정산 및 보고 • 남도장터 기획전 진행	2,100
기타비용	• 쇼핑지원금(판매가 할인, 쿠폰발급, 이벤트 등)	3,500
	• SNS 마케팅(인스타그램, 페이스북 등)	1,000
제세 공과금	• 일반관리비(1.5%), 이윤(2.5%), 부가세(10%)	700

※ 업체별 세부사업 내역에 대한 예산은 일부 유동적으로 활용할 수 있음

□ 추진방법

수요조사 실시 (업체 → 시·군 → 도)	⇨	사업량 배정 (도 → 시·군)	⇨	사업자 선정 결과 제출 (시·군 → 도, (재)남도장터)	⇨
’25.12.~’26.1.		’26.1.		수시

사업 추진 (보조사업자 ↔ (재)남도장터)	⇨	정산 보고 (시·군→도)
’26.2.~12.		’27.1.

❍ 사업신청 홍보 및 접수(시·군)

- 사업 참여를 희망하는 농가․업체는 시장·군수에게 신청서 및 사업계획서 제출

❍ 사업대상자 선정 결과 제출(시·군 → 도+남도장터 / 수시)

- 시·군은 보조사업자 선정기준(붙임3)에 따라 ｢농업․농촌 및 식품산업정책심의회｣ 심의를 거쳐 대상자를 선정

- 선정 결과는 붙임2 서식으로 도와 (재)남도장터에 제출

- 보조사업자가 사업을 포기할 경우, 후순위 또는 재심의 등을 통해 대체 후 선정결과를 도와 남도장터에 수시로 제출

❍ 사업량 배정 및 보조금 교부(도 → 시·군)

❍ 사업 추진(보조사업자, (재)남도장터 및 위탁운영 업체)

- 보조사업자는 (재)남도장터와 협의를 통해 세부적인 송출계획(최종 보장가, 정산 방법 등) 수립 및 라이브커머스 추진

□ 문의 : (재)남도장터 마케팅팀 윤솔 주임(☎061-280-2371)

❍ 보조금 청구(보조사업자)

- 사업 완료 후, 보조사업자는 실적보고서, 세금계산서 등 증빙서류를 시장·군수에게 제출하여 보조금 청구

❍ 보조금 지급(시·군 → 보조사업자)

- 시장·군수는 제출된 증빙서류 검토 후 보조금 지급

□ 기관별 역할

도		▪ 사업 총괄 및 기본계획 수립 ▪ 시·군별 사업량·보조금 배정 및 교부 결정 ▪ 사업 추진현황 관리 및 정산 총괄
시·군		▪ 기획전 품목·참여업체 선정 및 세부 추진계획 수립 (업체선정 기준표에 따른 평가·심의 포함) ▪ 보조금 청구 서류 검토 후 사업비 집행 ▪ 사업 추진 실적 취합·정산 검토 후 도에 보고
(재)남도장터 위탁운영업체		▪ 남도장터 내 기획전 편성·운영(메인페이지 노출 등) ▪ 기획전 배너·상세페이지·방송소품 등 홍보 콘텐츠 제작 지원 ▪ SNS·온라인 광고·커뮤니티 활용 등 공동 마케팅 수행 ▪ 남도 라이브·네이버 쇼핑라이브 송출 협조 및 기술 지원 ▪ 판매 성과 분석, 정산 지원 ▪ 시·군·보조사업자와 방송 일정·콘셉트·가격정책 등 협의

□ 행정사항

❍ 사업대상자 모집 및 선정(시·군 → 도)              : ’25. 12.~’26. 1.

❍ 수요조사 결과 등을 반영한 사업량 배정            : ’26. 1.

❍ 보조금 교부결정 및 송금                          : ’26. 2.~3.

❍ 사업대상자 선정 결과 보고(시·군 → 도, 남도장터)   : 수시

❍ 사업추진 및 추진상황 수시 점검                   : ’26. 2.~12.

❍ 성과 분석 및 사업비 정산                         : ’27. 1.

【붙임 1】

온라인 판매확대 지원사업 신청서

신청단체명				대 표 자
주 소				사업등록번호
				법인등록번호
’25년 매출액	천원			법인설립일자
담 당 자	직책	성명		연락처		전 화
						휴대폰
				e-메일
사 업 신청내용	판매품목	행사 보장가 (택배비 포함)	일 출고 가능수량		사업비(천 원)
					계		도비		시군비	자담
		원	개
		원	개
※ 일출고 가능수량(재고·생산·포장 기준 최대 발송 가능 수량)이 판매수량은 아니며, 판매수량은“수행사”와 협의하여 최종 결정
방송제품 특장점	○
입점(인증)여부	○ 남도장터(필수), 남도미향, 도지사품질인증 업체 등
구비서류	사업계획서(붙임 2)
상기와 같이 온라인 판매확대 지원사업에 참여하고자 신청하며, 본 신청과 관련하여 본인의 개인정보를 처리하는 것에 대하여 아래와 같이 동의합니다. ☑ 사업신청과 관련된 붙임 개인정보의 수집ㆍ이용, 제공에 동의합니다. ☑ 사업신청에 있어 제반사항을 확인하였으며, 기재 오류 또는 허위 기재를 하여 적용되는 불이익에 이의를 제기하지 않을 것이며, 사업시행지침 위반 시 사업시행지침에 따른 환수‧회수 및 제재 등 처분을 받는 것에 동의합니다. 20 년 월 일 신청자 : (업체명) 대표 (인) 시장·군수 귀하
〈사업신청과 관련된 개인정보 수집‧이용 및 제공에 관한 동의 사항〉 개인정보를 제공받은 자 : 시장·군수 개인정보 수집ㆍ이용 목적 : 온라인 판매확대 지원 사업자 선정 및 사업관리 개인정보 보유 및 이용기간 : 온라인 판매확대 지원 사업 추진 및 사후관리 등에 필요한 기간 동의를 거부할 권리가 있다는 사실 또는 동의 거부에 따른 불이익이 있는 경우에는 그 불이익의 내용 ※ 동의하지 않는 경우 적합한 대상자인지 확인이 불가능하며, 사업 참여가 제한될 수 있음

【붙임 2】

온라인 판매확대 지원사업 계획서

사업자	업체명	신 청 자
		대표자				연락처(HP)				담당자			연락처(HP)
사업장 주소
사 업 비 (원)	계		도비					시군비				자부담
상세페이지 제작 희망여부(1건)	신규							리뉴얼
라이브커머스 희망 시기	1순위								2순위
	9월초								9월말
판매품목	제품명				규격						일출고 가능 수량
➀번 제품	햅쌀				20kg						1,000개
➁번 제품
판매가격 (원)	남도장터 판매가 (택배비포함)				라이브 보장가 (택배비포함)						라이브 이후 보장가 (택배비포함)
➀번 제품	66,600				네이버		56,000				58,000
					남도장터
➁번 제품					네이버
					남도장터
동일제품 최저가(원) (네이버 가격비교)	예) G마켓 (택배비포함)			예) 11번가 (택배비포함)							예) SSG닷컴 (택배비포함)
➀번 제품	59,000			59,100							59,500
➁번 제품

라이브커머스 샘플 제공		제공수량	제공방법	반납방법	보관방법
➀번 제품		○○개	택배, 당일직배송 등	택배 착불, 반납필요없음	냉장, 실온 등
➁번 제품
제품 사진		제품 포장 사진		택배 포장 사진
➀번 제품		사진 첨부		사진 첨부
➁번 제품
제품 특징	➀번 제품	◦인증현황, 경쟁사 대비 강점 (품질, 가격 등) ◦
	➁번 제품

【붙임 3】

개인정보 수집·이용 및 제3자 제공 동의서

□ 개인정보 수집 및 이용 동의

수집하는 개인정보 항목	성명, 생년월일, 사업자등록번호, 업체명, 주소, 연락처(전화번호□이메일주소)
개인정보의 수집 및 이용 목적	본 사업의 신청□선정, 라이브커머스 방송 기획□편성□촬영□송출, 상품정보 확인 및 홍보콘텐츠 제작, 판매□쿠폰□정산 처리, 고객응대(CS), 사업 실적보고 및 사후관리 등 ‘온라인 판매확대 지원사업’의 수행 전 과정에서 필요한 개인정보를 수집□이용합니다. ① 사업 신청자(입점업체)의 자격 확인 및 대상자 선정 - 신청 요건 검토, 업체 정보 확인, 시·군 심의 자료 활용 ② 라이브커머스 방송 기획·편성·촬영·송출 등 사업 추진 - 방송 일정 및 내용 협의, 상품 상세정보 확인 및 방송 콘텐츠 제작, 촬영·송출을 위한 업체 담당자 연락 및 자료 수집
개인정보의 보유 및 이용기간	수집된 개인정보의 보유기간은 ‘온라인 판매확대 지원사업’ 종료 후 1년까지이며, 삭제 요청 시 당사자는 개인정보를 재생이 불가능한 방법으로 즉시 파기합니다.
※ 귀하께서는 이에 대한 동의를 거부할 수 있으나, 동의가 없을 경우 본 사업 참여가 제한됩니다.
개인정보 수집 및 이용에 동의함		□	개인정보 수집 및 이용에 동의하지 않음	□

□ 개인정보 수집 및 이용 동의

제공받는자	목적			정보항목	보유 및 이용기간
□ (재)남도장터 □ 라이브커머스 송출 위탁 운영업체	□ 라이브커머스 방송 구성□촬영□송출 □ 기획전□광고 등 홍보 콘텐츠 제작 □ 방송 및 판매 관련 일정 조율			개인식별정보 (성명, 업체명, 연락처, 주소, 생년월일, 사업자등록번호)	‘온라인 판매확대 지원사업’ 종료 후 1년 또는 삭제 신청시까지
※ 귀하께서는 이에 대한 동의를 거부할 수 있으나, 동의가 없을 경우 본 사업 참여가 제한됩니다.
개인정보 수집 및 이용에 동의함		□	개인정보 수집 및 이용에 동의하지 않음			□

※ 개인정보 수집·이용·제공 동의한 내용 외의 다른 목적으로 활용하지 않으며, 제공된 개인정보의 이용을 거부하거나 열람, 정정, 삭제를 요구할 수 있습니다. 「개인정보보호법」 등 관련 법규에 의거하여 상기 본인은 위와 같이 개인정보 수집이용 및 제3자 제공에 동의합니다.

20  .   .   .

성명                            (서명 또는 인)

【붙임 4】

온라인 판매확대 지원사업 업체선정 평가표

업체명(대표)
판매 제품
라이브 보장가(원)
평가 내용
구 분	평 가 항 목									배점			평점									점수
													5		4		3		2		1
라이브커머스 지원 적합성 (25)	사업참가 목적 및 참여의지									5
	남도장터 입점 및 제품 상세페이지 보유 여부									5
	라이브커머스 사전지식보유 여부									5
	온라인 판매 경험 여부									5
	온라인 마케팅 경험 및 홍보자료 보유 여부									5
소 계										25
구 분	평 가 항 목									배점			평점									점수
													5		4		3		2		1
온라인 유통성 (25)	상품의 저장성 및 보관성 준비 여부 (보관시설, 보관방법 등)									5
	상품의 택배포장 및 원활한 수급 가능성 (수요에 맞는 생산 및 제공능력)									5
	반품 및 CS 관련 정책 유무									5
	생산품 판매경력									5
	라이브커머스 스토어 가격정책 수용 여부									5
소 계										25
구 분	평 가 항 목									배점			평점									점수
													10		7		5		3		1
상품의 시장성 (50)	기존 온·오프라인 판매현황(리뷰,평점 등)									10
	온라인 시장에서의 가격 경쟁력									10
	상품의 주구매층, 기대고객 등 대상 확보 여부									10
	계절, 유행 등에 따른 상품 선호도									10
	상품 품질, 기술, 생산 관련 인증 여부									10
소 계										50
가점	여성기업, 장애인기업, 사회적기업, 지정서(메인비즈,유망중소기업) 등 보유 유무									대상			5
										비대상
합 계										100
심사결과	□ 적합 (70점 이상)
	□ 부적합 (70점 미만)
평가일				평가자 소속							평가자 성명