― 島博覧会を契機に、島・海・都市を結ぶ滞在型観光へ転換― MICEとブランド競争力を基盤に観光エコシステムを拡大…グローバル海洋観光都市へ飛躍

韓国を代表する観光都市・麗水(ヨス)は、今年開催される「2026麗水世界島博覧会」を契機に、島を観光戦略の中心に据えている。

365の島々が持つ豊かな自然環境や文化資源を生かし、体験型・滞在型コンテンツを拡充するとともに、都市と島を結ぶ観光動線を強化することで、観光客が自然に島へ足を運び、滞在できる環境づくりを進める方針だ。

特に島博覧会期間中は、多彩な展示・体験プログラムに加え、金鰲島(クモド)、狼島(ナンド)、巨文島(コムンド)など主要な島々と連携した観光プログラムを展開し、グローバル海洋観光プラットフォームとして運営する予定だ。

麗水市が今回の島博覧会を通じて打ち出した「島と都市をつなぐ新たな観光パラダイム」が、国際複合観光・ビジネス都市への成長につながるか注目されている。

● 観光のあり方が変わる…「滞在する都市」麗水
実際、現在の麗水観光は、島観光の活性化とともに、「立ち寄る観光」から「滞在する観光」へと変化しつつある。

金鰲島、狼島、巨文島など多彩な島資源を結び、麗水全域を一つの観光圏として再編する取り組みが進められており、ウォーキングや体験、癒やしを楽しむ「島で完成する滞在型観光都市」へと進化している。その一環として、市は韓国観光公社と共同で「島・企業共生観光プロジェクト」を推進しており、金鰲島と狼島を中心に実証事業を開始した。

海岸絶壁沿いのトレッキングコースであるビロンギルでのアウトドアプログラムやワーケーション、カヤック体験、村祭りなどを通じて、これらの島々を「滞在型観光地」へと変貌させており、「体験→消費→滞在」へとつながる新たな観光モデルの代表的な事例となっている。

● クルーズ観光拡大…世界とつながる麗水
麗水は、島だけでなく海を通じても世界とつながっている。
特に、済州を出発し、麗水を経由して中国・上海へ向かうクルーズ航路の中で、麗水は主要寄港地として存在感を高めている。

最近では、約5,000人の外国人観光客を乗せた13万トン級の大型クルーズ船「アドラ・マジックシティ号」が麗水港に入港し、東北アジアのクルーズ観光にも明るい兆しが見え始めている。

観光客は、鎮南館(チンナムグァン)や李舜臣(イスンシン)広場、梧桐島(オドンド)などの主要観光地をはじめ、伝統市場、天使の壁画村、熊川(ウンチョン)親水公園、熊川・長島(チャンド)海上公園など市内の各所を訪れ、観光消費による地域経済全体への波及効果が見られた。

市は、大規模な観光客の受け入れに備え、シャトルバスの運行や観光案内所の設置、文化公演など、おもてなし体制をさらに強化するとともに、麗水光陽港湾公社や警察・消防など関係機関と連携し、交通・安全管理体制を整備していく方針だ。

● MICE産業も成長…観光都市からビジネス都市へ
麗水市は今年まで4年連続で、「大韓民国代表ブランド大賞」のMICE産業都市部門で1位を獲得し、クルーズ観光だけでなく、ビジネス観光都市としての競争力も証明した。特に今回の受賞は、消費者評価によって選ばれたものであり、麗水MICEブランドの信頼性と競争力を改めて示す結果となった。

これに先立ち、麗水市は国際会議の誘致基盤の強化に加え、韓国観光公社や全羅南道観光財団との連携、海外旅行会社ネットワークの構築などを通じて、グローバルMICE市場への対応力を高めてきた。その結果、年間約1,200件のMICEイベントを誘致し、約900億ウォン規模の地域経済波及効果を創出している。

市の関係者は、「2026麗水世界島博覧会を契機に、麗水が持つ島・海・都市の資源を有機的につなぎ、滞在型観光の基盤をさらに強化していく」としたうえで、「今後もクルーズ観光とMICE産業を両輪として育成し、韓国を代表するグローバル複合海洋観光都市へ飛躍できるよう全力を尽くしたい」と述べた。